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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853039]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 如何让产品像故事一样疯传
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传播只是市场的事情吗？产品怎么才能自带传播力？
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我们听说过“让内容疯传”“让故事疯传”，但却很少听到“让产品疯传”。因为在大多数人看来，产品只是产品，传播是市场、品牌应该做的事情。真的是这样吗？
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锤子科技产品总监朱萧木曾说过这样一个观点：“产品设计是辅助营销传播的。作为一个产品经理，你在设计这款产品的初期就要想到这款产品该怎样在新的互联网时代传播。而不是做一款自己觉得非常好用的产品就可以了，让市场部的同事去想怎么推广这款产品。我认为这都是一体化的过程。”
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基于这个理念，锤子手机真的在打磨过程中很注重额外的细节，比如运用了古希腊经典美学里的“黄金螺旋”、漂亮的锤子便签、可离线的语音系统，还有贴上了“情怀”标签的手机壳……
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这些都是超越一部手机普通功能之外的东西，为什么要做呢？其实，其核心就是为了辅助营销和传播，让产品更有故事性。否则，老罗在发布会上还怎么愉快地卖弄呢？
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人人都希望自己的产品能够自带传播力，不仅是IT和互联网行业。但是，我们发现大多数企业的思维依然是等产品做出来了，再去找卖点与新闻点，或者生搬硬套一个故事。其结果往往让营销人员感到崩溃。
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如何让产品像内容或故事一样疯传？对企业来说，最重要的是拥有“媒体思维”，赋予产品内容和故事。
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产品是传播最好的“实体社交工具”。
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未来没有什么不是媒体，也没有什么不是广告，产品的销量和报纸的发行量是一样的。所以，做内容营销的第一步应当是介入产品本身，想办法增加产品的自传播力。
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不信你看，真的有“报纸”瓶。
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“报纸”瓶图片
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下面这个例子，说明我们除了在产品包装上可以让消费者呵呵一笑之外，还能想办法挑起他们更“兴奋”的情绪。
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案例 Case
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为什么星巴克总是写错你的名字？
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在国外星巴克买咖啡的时候，店员总会在杯子上写上你的名字。但星巴克为了给顾客留下更深刻的印象，在不影响产品质量和服务的情况下，做了件相对“反常”的事情——写错你的名字。
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这种做法收到了“意料之外，情理之中”的惊喜。一些人看到自己的名字“Jessica”（杰茜卡）被拼成奇怪的“Gessika”时，第一反应是拍下来分享到“朋友圈”吐槽：你看，扯不扯，竟然有这种事。但无形中达到了传播的目的。
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营造一个有故事的社区
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增强产品传播力的另外一个办法就是营造一个有故事的社区。这个社区里有温暖、感人或者令人惊叹的故事。
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案例 Case
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“农户的故事”流传千万家