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2 理解社会网络化 [:1704067100]
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3 写在前面的话 [:1704067154]
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4 本书的贡献者 [:1704067170]
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5 序言 [:1704067294]
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6 第1章 从哈佛宿舍开始 [:1704067428]
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7 第2章 锋芒微露 [:1704067604]
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8 第3章 facebook时代来临 [:1704067776]
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9 第4章 遇到第一个大麻烦 [:1704067914]
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10 第5章 "我一定要投资这家公司" [:1704068070]
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11 第6章 必须升级为真正的管理者了 [:1704068206]
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12 第7章 令人痴迷的图片功能上线 [:1704068364]
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13 第8章 也许该换个ceo [:1704068444]
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14 第9章 卖还是不卖 [:1704068608]
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15 第10章 你只有一个身份 [:1704068768]
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16 第11章 做成第二个微软 [:1704068884]
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17 第12章 捧起广告界的圣杯 [:1704069044]
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18 第13章 找到独一无二的广告形式 [:1704069190]
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19 第14章 开放整个世界 [:1704069338]
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20 第15章 facebook的馈赠型经济 [:1704069430]
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21 第16章 一切才刚刚起步 [:1704069534]
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22 第17章 我的目标绝不仅是创造一家公司 [:1704069668]
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23 作者后记 [:1704069808]
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facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国 [:1704067002]
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facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国 让这个世界上的人们自己组织起来
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北京大学新闻与传播学院副教授
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胡 泳
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facebook是一种现象，它的创始人和首席执行官马克·扎克伯格是另外一种现象。
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facebook现象
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facebook是什么？柯克帕特里克的这本《facebook效应》在facebook上有一个主页，读者讨论区中有人贴了一个问题：facebook难道比性还要流行吗？回答者说：我访问facebook的次数比做爱多，所以答案是肯定的。
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facebook是全球最大的社交网站，也许是历史上由完全不同的人聚合在一起的速度最快的团体。2010年7月22日，facebook全球活跃用户突破了5亿大关。对于一个仅有6年历史和1 400名员工的社交网站来说，这是一个里程碑式的纪录。这里的活跃用户指的是在过去30天内访问过facebook的用户。事实上，facebook可以夸耀的是，注册用户有一半以上每天都登录网站。而且，用户平均每天在facebook上花费1小时的时间。
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facebook也是世界上访问量第二大的网站，一度还抢占过google的第—宝座。美国互联网流量监测机构hitwise公布，在截至2010年3月13日的一周里，facebook的访问量超过google，成为美国访问量最大的网站。现在，在硅谷，很多人津津乐道facebook何时会超越google，成为互联网的新霸主。
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facebook也是至今互联网上最大的分享网站。facebook效应可以即刻集结一群同好，他们共同喜爱的可能是一则新闻、一首歌或是一个youtube视频。每个月，用户会上传10亿张照片和1 000万个视频；每一周，超过10亿条内容(网站链接、新闻报道、博客文章、消息、照片等)被分享，每个月会发起250万个以上的事件或活动；在网站上活跃着超过4 500万个用户小组。
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正是因为这些骄人的战绩，扎克伯格才敢于不无夸张地声称：“我们拥有整整一个世代里最具威力的信息传播机制。“关键是，围绕facebook还有更大的想象空间。据报道，facebook把自己的上市时间推迟到2012年， 目的是为了发展更多的用户和提升更多的销售。预计公司2010年的营收将达到14亿美元，但它在私人公司的在线交易市场上的估价已然高达240亿美元。facebook的ipo必定成为硅谷的一个分水岭，造就与google、雅虎、亚马逊和亿贝等并驾齐驱的下一个互联网巨头，成为众多的小企业可以依附的大象。
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当你将5亿用户的资料整合在一起，不仅了解他们住在哪儿，朋友是谁，还知道他们对什么感兴趣，在线上做什么，那么，你不仅是在运营一家公司，而是在打造”互联网基因工程”。这项基因工程能够做的事情太多了，比如，通过信用点和虚拟货币，facebook可能跨越国界成为一个全球化的经济体；又如，通过facebookconnect，facebook企图控制我们在网上的所有社交体验，其俄罗斯大股东将此比喻为”在世界范围内给人们签发护照”，这种护照指向的是一种全球公民身份。
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