1704328104
4.4.5 大数据改变美国大选 [:1704331242]
1704328105
4.5 第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力 [:1704331413]
1704328106
4.5.1 昵称瓶：可口可乐的青春逆袭 [:1704331447]
1704328107
4.5.2 大黄鸭：让消费者乐此不疲 [:1704331467]
1704328108
4.5.3 雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪 [:1704331510]
1704328109
4.5.4 阿里巴巴的快乐大本营 [:1704331532]
1704328110
4.5.5 “小杜杜”的快乐，根本停不下来 [:1704331550]
1704328111
1704328112
1704328113
Cover
1704328114
1704328115
1704328116
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 移动互联网时代品牌十诫
1704328117
1704328118
卢彦 著
1704328119
1704328120
ISBN：978-7-111-48078-5
1704328121
1704328122
本书纸版由机械工业出版社于2014年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。
1704328123
1704328124
版权所有，侵权必究
1704328125
1704328126
客服热线：+ 86-10-68995265
1704328127
1704328128
客服信箱：service@bbbvip.com
1704328129
1704328130
官方网址：www.hzmedia.com.cn
1704328131
1704328132
新浪微博 @研发书局
1704328133
1704328134
腾讯微博 @yanfabook
1704328135
1704328136
1704328137
1704328138
1704328139
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328047]
1704328140
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 序
1704328141
1704328142
风来了，你在哪？
1704328143
1704328144
今年年初冯仑发表了一个演讲，他深刻地认识到，移动互联网将会改变房地产行业。当时雷军说，如果我去做房地产，我将把房价砍掉一半。这句话引起了中国所有房地产大佬的积极反思，思考移动互联网为什么这么厉害。一家房地产公司派了100多名员工到小米公司上班，最后得出了一句话：“没有在台风口不被吹起来的傻猪，只有不去追逐台风口的懒猪，因为猪站在台风口，也会飞起来。”
1704328145
1704328146
猪能不能飞起来我不知道，但是“互联网思维”确实是飞起来了。原因主要有三点：一是移动互联网的迅猛发展已经渗透至人们生活的各个方面，同时也加快了向传统行业的渗透和融合，对传统行业提出了严峻的挑战；二是以BAT为代表的互联网公司成功证明了运用互联网思维的确能够为企业发展注入更大的活力和更强的竞争力，与之对立的是诺基亚等国际巨头的轰然倒下，呈现出冰火两重天的局面；三是互联网思维是传统思维模式的颠覆，面对环境不确定性的日益增加，互联网思维更有生命力。
1704328147
1704328148
喧嚣过后的静寂让人们变得更理性，更能看清真相，更能逼近真相。当我们静下心来客观地看待互联网思维时，不难发现，为用户创造价值的商业法则从未变过。移动互联网消除了时空的阻碍，让信息接受与分享变得随时随地都触手可及，导致过去所有因信息不对称而产生的获利将重新分配。仅仅满足用户需求已经无法获得用户认可，必须要超越用户预期，让用户有超值体验，用户才愿意去分享与传播。而移动互联网技术影响了点背后的面，也就是一个用户影响的是一个群体，用户的分享与传播决定了品牌的命运。在这个人人都是自媒体的时代，买家一条文字加图片的恶评，其负面传播效果将胜过卖家几千万的营销费用，可以让卖家从门庭若市到门可罗雀。
1704328149
1704328150
移动互联网改变了一切，改变已经发生，并将持续改变！
1704328151
1704328152
前不久，新希望六和联席董事长兼CEO陈春花在第六届中国商界木兰年会的演讲中指出：“中国企业现在遇到的最大的挑战是这些领先的企业能不能够持续领先。我们看到全世界最大的100家企业，100年内还能够生存下来的只有20家，49家已经不存在了，31家虽然存在，但是已经不在100强之内。我想这实际上是一个根本的话题，即如果企业不愿意做三件事，哪怕他领先，也会被淘汰。第一件事是创造，第二件事是自我变革，第三件事是顺应环境调整业务。与其等着被互联网颠覆，不如自我革命，全面拥抱互联网。但总有人以为，凭借先天优势或既得利益通过种种手段可以阻挡潮流，殊不知，阻挡潮流换来的暂时的苟延残喘，不仅会错失转型机会，而且最后会死得更加难看。因为对于企业而言，最大的优势就是趋势，而目前移动互联网绝对是现在和未来的趋势，因此任何企图以优势对抗趋势的企业必死无疑。鸡蛋从外打开是食物，从内打开就是生命。马云对人们面对新商机时的反应的经典总结恰好说明了这一点，‘看不见-看不起-看不懂-来不及’。在移动互联网大潮下，任何侥幸或企图以原有优势来占领市场份额的企业，终将感到后悔。”
1704328153