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1703480192 研究行为经济学的萨勒教授曾经举过一个例子，大意如此——你躺在一个海滩上享受阳光，让你的同伴帮你买一瓶水，附近有一个小杂货店，还有一个大酒店，同伴帮你买回了水，告诉你价格是2美元，你会觉得这瓶水太贵了，于是非常不爽，同伴说小杂货店的水卖完了，他是从大酒店买的，然后你又会觉得这瓶水太便宜了，于是极为满足。因为对小杂货店和大酒店的水价有着不同的心理预期，所以同样价格的水，来自小杂货店和来自大酒店的，也就带给你不同的交易效用。
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1703480194 除了受到交易效用的误导，人们在消费过程中还有一些有意思的现象。你在苏宁电器看中了一台1万元的电视，同时你还知道1000米外的国美电器有一台同样的电视，价格便宜100元，和1万元相比，100元的优惠实在太少，所以你懒得再多跑一点路。假如你买一个100元的台灯，你知道国美电器同样的台灯只卖60元，所以你想都没想就跑了过去。事实上，你更该为了电视还是台灯而多跑1000米呢？
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1703480196 因为人们的消费心理是如此古怪，所以像某些商场做出这样的离奇促销，也就不难理解了，不过工商部门多少有些不识趣，非要去揭开真相，粉碎了很多人的交易乐趣。
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1703480198 （2006年7月）
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1703480212 现金管理：数字时代的网络金融服务
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1703480214 作者: 张强
1703480215 出版: 中信出版社
1703480216 ISBN: 9787508613826
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1703480218 1 前言 [:1703480381]
1703480219 2 第一章 概述
1703480220 2.1 引言 [:1703480440]
1703480221 2.2 第一节 现金管理思想的起源和发展 [:1703480454]
1703480222 2.2.1 一、从货币谈起 [:1703480462]
1703480223 2.2.2 二、商品货币时代的现金管理 [:1703480474]
1703480224 2.2.3 三、信用货币时代的现金管理 [:1703480526]
1703480225 2.2.4 四、电子货币时代的现金管理 [:1703480576]
1703480226 2.3 第二节 现金管理的内涵 [:1703480633]
1703480227 2.3.1 一、现金的含义 [:1703480651]
1703480228 2.3.2 二、与现金相关的概念 [:1703480661]
1703480229 2.3.3 三、现金管理的含义 [:1703480693]
1703480230 2.3.4 四、现金管理概念的辨析 [:1703480836]
1703480231 2.4 第三节 现金管理的发展概况 [:1703480874]
1703480232 2.4.1 一、国外现金管理发展概况 [:1703480884]
1703480233 2.4.2 二、我国现金管理发展概况 [:1703480939]
1703480234 2.4.3 三、我国现金管理的未来发展趋势 [:1703481000]
1703480235 2.5 小结 [:1703481094]
1703480236 3 第二章 银行现金管理服务
1703480237 3.1 引言 [:1703481102]
1703480238 3.2 第一节 我国商业银行现金管理业务的分析 [:1703481114]
1703480239 3.2.1 一、我国商业银行开展现金管理的必要性 [:1703481122]
1703480240 3.2.2 二、我国商业银行开展现金管理业务的有利条件 [:1703481152]
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