1703837707
出版: 中信出版社
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ISBN: 9787508686523
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1 扉页 [:1703837735]
1703837711
2 推荐序 [:1703837747]
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3 自序 [:1703837784]
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4 前言 [:1703837846]
1703837714
5 第一部分 群氓的竞争（批判） [:1703837982]
1703837715
5.1 第1章 群氓的天性 [:1703837985]
1703837716
5.2 第2章 关于发展的悖论 [:1703838194]
1703837717
5.3 第3章 应对模糊的产品类别 [:1703838427]
1703837718
5.4 第4章 逃离集体心态的品牌 [:1703838595]
1703837719
6 第二部分 不参与竞争（庆祝） [:1703838669]
1703837720
6.1 第5章 逆向战略品牌 [:1703838672]
1703837721
6.2 第6章 超越行业的品牌 [:1703838840]
1703837722
6.3 第7章 敌意品牌 [:1703839041]
1703837723
6.4 第8章 差异化 [:1703839238]
1703837724
7 第三部分 人性化（反思） [:1703839402]
1703837725
7.1 第9章 营销近视症回顾 [:1703839405]
1703837726
8 结语 [:1703839552]
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9 附录 [:1703839613]
1703837728
10 致谢 [:1703839865]
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11 版权页 [:1703839887]
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Cover
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郑毓煌
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清华大学博士生导师 营创学院院长
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因为在清华大学经济管理学院任教和创办互联网商学院营创学院的原因，我经常获得一份特殊的“福利”：每当有商业类的新书问世，中信出版集团就经常会把新书寄给我，并邀请我提前阅读并为新书撰写推荐文字。然而，因为时间关系，我很少为图书写序。但这一次，我欣然应邀为“全球知名商学院经典课程系列”丛书写序，原因只有一个：我打心底希望，这套来自哈佛商学院和沃顿商学院这两家全球最著名商学院的优秀课程作品能够惠泽更多中国人，特别是中国的企业家、创业者和职场人士群体。