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3 自序 [:1703837784]
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4 前言 [:1703837846]
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5 第一部分 群氓的竞争（批判） [:1703837982]
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5.1 第1章 群氓的天性 [:1703837985]
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5.2 第2章 关于发展的悖论 [:1703838194]
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5.3 第3章 应对模糊的产品类别 [:1703838427]
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5.4 第4章 逃离集体心态的品牌 [:1703838595]
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6 第二部分 不参与竞争（庆祝） [:1703838669]
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6.1 第5章 逆向战略品牌 [:1703838672]
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6.2 第6章 超越行业的品牌 [:1703838840]
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6.3 第7章 敌意品牌 [:1703839041]
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6.4 第8章 差异化 [:1703839238]
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7 第三部分 人性化（反思） [:1703839402]
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7.1 第9章 营销近视症回顾 [:1703839405]
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8 结语 [:1703839552]
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9 附录 [:1703839613]
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10 致谢 [:1703839865]
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11 版权页 [:1703839887]
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Cover
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哈佛商学院最受欢迎的营销课 [:1703837710]
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哈佛商学院最受欢迎的营销课 哈佛商学院最受欢迎的营销课
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[美]扬米·穆恩 著
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王旭 译
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中信出版集团
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哈佛商学院最受欢迎的营销课 [:1703837711]
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哈佛商学院最受欢迎的营销课 推荐序
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教育改变命运，我们改变教育
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郑毓煌
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清华大学博士生导师 营创学院院长
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因为在清华大学经济管理学院任教和创办互联网商学院营创学院的原因，我经常获得一份特殊的“福利”：每当有商业类的新书问世，中信出版集团就经常会把新书寄给我，并邀请我提前阅读并为新书撰写推荐文字。然而，因为时间关系，我很少为图书写序。但这一次，我欣然应邀为“全球知名商学院经典课程系列”丛书写序，原因只有一个：我打心底希望，这套来自哈佛商学院和沃顿商学院这两家全球最著名商学院的优秀课程作品能够惠泽更多中国人，特别是中国的企业家、创业者和职场人士群体。
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哈佛商学院和沃顿商学院无疑是全球最著名的两家商学院。经常有这么一个说法：哈佛大学是全美所有大学中的一项王冠，而王冠上那璀璨夺目的明珠，就是哈佛商学院。建于1908年的哈佛商学院以案例教学法闻名全球，哈佛商学院的案例也被全球所有商学院广为使用。据统计，在美国500家最大公司里担任最高职位的经理中，有1/5毕业于哈佛商学院。
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沃顿商学院是美国第一所大学商学院，创立于1881年，比哈佛商学院还早27年。自1881年创建之后，沃顿商学院创造了许多商学院历史上的第一：1881—1910年沃顿商学院出版了第一本商业教科书；1921年沃顿商学院设立了全球第一个MBA学位……甚至，由于沃顿商学院名声太大，很多中国人只知道沃顿商学院而不太熟悉其所在的大学“宾夕法尼亚大学”（美国常春藤八大名校之一）。
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