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6.6 纽约出租车司机独特的心理账户 [:1704585870]
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6.7 生活中的行为经济学：商家创造利润的秘密武器 [:1704585893]
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7 第五章 “自私”的游戏 [:1704585917]
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7.1 分蛋糕的游戏——让别人先选 [:1704585922]
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7.2 最后通牒游戏——接受还是拒绝？ [:1704585945]
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7.3 独裁者游戏——公平与利他行为 [:1704585990]
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7.4 搭便车的行为——传统的宏观政策为何会失效？ [:1704586019]
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7.5 生活中的行为经济学：热衷于慈善活动的富人们 [:1704586054]
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8 第六章 公平的价值 [:1704586082]
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8.1 相较于物质利益，人们更关注公平性 [:1704586091]
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8.2 公平的标准是什么？ [:1704586124]
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8.3 公平的薪水与员工的工作态度 [:1704586155]
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8.4 充满智慧的涨价与降价策略 [:1704586186]
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8.5 公平贸易运动风靡全球 [:1704586225]
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8.6 生活中的行为经济学：肯定与尊重更能激发员工的积极性 [:1704586246]
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9 第七章 未来的贴现率 [:1704586270]
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9.1 贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同 [:1704586275]
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9.2 贴现率会随时间和金额不同而变化 [:1704586316]
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9.3 和最喜爱的明星约会，你会选择什么时候？ [:1704586363]
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9.4 为什么我们更喜欢去银行工作？ [:1704586386]
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9.5 生活中的行为经济学：棉花糖的故事 [:1704586417]
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10 第八章 股市投资的策略 [:1704586445]
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10.1 有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？ [:1704586456]
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10.2 利用股票价差赚钱的投资策略 [:1704586487]
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10.3 价值投资和动量投资的收益来自哪里？ [:1704586514]
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10.4 生活中的行为经济学：超级蚂蚁的投资秘诀 [:1704586545]
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11 第九章 金融市场的非理性 [:1704586595]
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11.1 股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票 [:1704586602]
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11.2 股票投资中卖出的时机是至关重要的 [:1704586637]
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11.3 追涨杀跌是错误的投资方式 [:1704586672]
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11.4 为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？ [:1704586695]
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11.5 生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期 [:1704586728]
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12 附录 行为经济学的实验概览 [:1704586754]
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13 后记 行为经济学的未来 [:1704586828]
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14 封底 [:1704586854]
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36.5℃行为经济学 [:1704585025]
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36.5℃行为经济学 简介
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经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，作出的一切决策和采取的一切行动都围绕着一个目的：实现自我利益最大化。然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象作出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢。是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学统统可以给予合理的解释。
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较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。
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