1703819941
8.1 先研究客户，还是先研究品牌 [:1703821141]
1703819942
8.2 在固有的价值范围内改变 [:1703821155]
1703819943
8.3 标出自己的坐标 [:1703821179]
1703819944
8.4 科学而艺术地构建品牌 [:1703821203]
1703819945
8.5 品牌的内在价值 [:1703821213]
1703819946
8.6 内在价值与和外在价值 [:1703821229]
1703819947
8.7 从“故事主人公”到“品牌主人公” [:1703821277]
1703819948
9 第8章 原型分析 [:1703821297]
1703819949
9.1 原型的普遍特征 [:1703821329]
1703819950
9.2 原型理论的应用 [:1703821337]
1703819951
9.3 关于品牌内在价值的最终看法 [:1703821935]
1703819952
9.4 下一步 [:1703821947]
1703819953
10 第9章 潜在需求的层次 [:1703821955]
1703819954
10.1 内层和外层的不同之处 [:1703821973]
1703819955
10.2 通过阶梯法研究潜在需求者 [:1703821983]
1703819956
10.3 其他用以定义潜在需求者的方法 [:1703822050]
1703819957
10.4 总结 [:1703822086]
1703819958
11 第10章 合理化定位 [:1703822094]
1703819959
11.1 机遇的数量 [:1703822129]
1703819960
11.2 机遇的质量 [:1703822137]
1703819961
12 第11章 直面障碍 [:1703822157]
1703819962
12.1 四种障碍 [:1703822183]
1703819963
12.2 从成功走向成功 [:1703822217]
1703819964
13 第12章 故事摘要 [:1703822231]
1703819965
13.1 故事摘要六步骤 [:1703822261]
1703819966
13.2 案例一：“白又灿”故事摘要 [:1703822320]
1703819967
13.3 案例二：Maverick41故事摘要 [:1703822392]
1703819968
13.4 以第一人称进行陈述 [:1703822458]
1703819969
13.5 “我是……” [:1703822570]
1703819970
14 第13章 独特的价值主张 [:1703822632]
1703819971
14.1 价值主张与销售主张 [:1703822654]
1703819972
14.2 最好的故事最终能够获胜 [:1703822684]
1703819973
14.3 主题句和情节句 [:1703822694]
1703819974
14.4 要暗示，不要解释 [:1703822756]
1703819975
15 第14章 测试 [:1703822824]
1703819976
15.1 焦点小组 [:1703822844]
1703819977
15.2 问卷调查 [:1703822858]
1703819978
15.3 共鸣开发测试 [:1703822872]
1703819979
16 第15章 真相 [:1703822906]
1703819980
16.1 故事中的事实 [:1703822924]
1703819981
16.2 广告中的事实 [:1703822934]
1703819982
16.3 小真相与大真相 [:1703822946]
1703819983
17 第16章 灵感 [:1703822972]
1703819984
18 第17章 意义 [:1703822998]
1703819985
19 附录 推荐书目 [:1703823020]
1703819986
20 后记 我的故事 [:1703823074]
1703819987
21 注释 [:1703823092]
1703819988
1703819989
1703819990
Cover