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5.7 是什么引发了韩国的疯牛病风波？ [:1704585647]
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5.8 生活中的行为经济学：信用卡账单中的“锚定效应” [:1704585672]
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6 第四章 人性的弱点 [:1704585698]
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6.1 圣诞俱乐部与脆弱的自制力 [:1704585703]
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6.2 沉没成本——我们都在犯“协和飞机”的错误 [:1704585740]
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6.3 机会成本——为了节约费用而放弃选择权 [:1704585771]
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6.4 现状偏好——因为怕麻烦而安于现状 [:1704585794]
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6.5 人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关 [:1704585847]
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6.6 纽约出租车司机独特的心理账户 [:1704585870]
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6.7 生活中的行为经济学：商家创造利润的秘密武器 [:1704585893]
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7 第五章 “自私”的游戏 [:1704585917]
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7.1 分蛋糕的游戏——让别人先选 [:1704585922]
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7.2 最后通牒游戏——接受还是拒绝？ [:1704585945]
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7.3 独裁者游戏——公平与利他行为 [:1704585990]
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7.4 搭便车的行为——传统的宏观政策为何会失效？ [:1704586019]
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7.5 生活中的行为经济学：热衷于慈善活动的富人们 [:1704586054]
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8 第六章 公平的价值 [:1704586082]
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8.1 相较于物质利益，人们更关注公平性 [:1704586091]
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8.2 公平的标准是什么？ [:1704586124]
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8.3 公平的薪水与员工的工作态度 [:1704586155]
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8.4 充满智慧的涨价与降价策略 [:1704586186]
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8.5 公平贸易运动风靡全球 [:1704586225]
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8.6 生活中的行为经济学：肯定与尊重更能激发员工的积极性 [:1704586246]
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9 第七章 未来的贴现率 [:1704586270]
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9.1 贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同 [:1704586275]
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9.2 贴现率会随时间和金额不同而变化 [:1704586316]
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9.3 和最喜爱的明星约会，你会选择什么时候？ [:1704586363]
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9.4 为什么我们更喜欢去银行工作？ [:1704586386]
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9.5 生活中的行为经济学：棉花糖的故事 [:1704586417]
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10 第八章 股市投资的策略 [:1704586445]
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10.1 有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？ [:1704586456]
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10.2 利用股票价差赚钱的投资策略 [:1704586487]
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10.3 价值投资和动量投资的收益来自哪里？ [:1704586514]
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10.4 生活中的行为经济学：超级蚂蚁的投资秘诀 [:1704586545]
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11 第九章 金融市场的非理性 [:1704586595]
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11.1 股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票 [:1704586602]
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11.2 股票投资中卖出的时机是至关重要的 [:1704586637]
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11.3 追涨杀跌是错误的投资方式 [:1704586672]
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11.4 为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？ [:1704586695]
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11.5 生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期 [:1704586728]
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12 附录 行为经济学的实验概览 [:1704586754]
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13 后记 行为经济学的未来 [:1704586828]
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14 封底 [:1704586854]
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36.5℃行为经济学 [:1704585025]
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36.5℃行为经济学 简介