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36.5℃行为经济学
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作者: 李俊求
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出版: 中信出版社
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ISBN: 9787508624389
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1 简介 [
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2 序言 像小说一样精彩的经济学 [
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3 第一章 我们都不是完美的“经济人” [
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3.1 传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人 [
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3.2 我们究竟有多理性? [
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3.3 利己主义者的利他行为 [
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3.4 行为经济学230年的发展历史 [
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3.5 生活中的行为经济学:经济动物的胜利 [
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4 第二章 “有限理性”的决策和生活方式 [
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4.1 用启发法作决策,好还是不好? [
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4.2 猜猜看,英珠的男朋友是军人还是工程师? [
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4.3 交通事故与心脏病,哪个是人类生命的第二大杀手? [
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4.4 一见钟情的人是最合适的结婚对象吗? [
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4.5 投资专家败给了股票门外汉 [
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4.6 生活中的行为经济学:从“F轰炸机”到“富者” [
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5 第三章 匪夷所思的行为与心理 [
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5.1 锚定效应——毫无相关性的数字的魔力 [
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5.2 超市降价促销,谁是最后的赢家? [
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5.3 不是财产越多,我们就越幸福 [
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5.4 禀赋效应——卖主的估价永远比买主高 [
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5.5 框架效应——表述方式不同,决定可能会截然相反 [
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5.6 心理账户——意外之财与劳动所得孰轻孰重? [
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5.7 是什么引发了韩国的疯牛病风波? [
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5.8 生活中的行为经济学:信用卡账单中的“锚定效应” [
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6 第四章 人性的弱点 [
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6.1 圣诞俱乐部与脆弱的自制力 [
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6.2 沉没成本——我们都在犯“协和飞机”的错误 [
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6.3 机会成本——为了节约费用而放弃选择权 [
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6.4 现状偏好——因为怕麻烦而安于现状 [
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6.5 人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关 [
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6.6 纽约出租车司机独特的心理账户 [
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6.7 生活中的行为经济学:商家创造利润的秘密武器 [
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7 第五章 “自私”的游戏 [
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7.1 分蛋糕的游戏——让别人先选 [
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7.2 最后通牒游戏——接受还是拒绝? [
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7.3 独裁者游戏——公平与利他行为 [
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7.4 搭便车的行为——传统的宏观政策为何会失效? [
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7.5 生活中的行为经济学:热衷于慈善活动的富人们 [
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8 第六章 公平的价值 [
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8.1 相较于物质利益,人们更关注公平性 [
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8.2 公平的标准是什么? [
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8.3 公平的薪水与员工的工作态度 [
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8.4 充满智慧的涨价与降价策略 [
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8.5 公平贸易运动风靡全球 [
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