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1703730270 20 第 12 章 市场营销：帮助买者购买 [:1703739120]
1703730271 20.1 什么是营销 [:1703739156]
1703730272 20.1.1 营销的演进 [:1703739189]
1703730273 20.1.2 非营利组织和营销 [:1703739233]
1703730274 20.2 营销组合 [:1703739245]
1703730275 20.2.1 营销流程应用 [:1703739267]
1703730276 20.2.2 设计满足客户需求的产品 [:1703739285]
1703730277 20.2.3 制定合理的价格 [:1703739296]
1703730278 20.2.4 将产品送到正确的地方 [:1703739301]
1703730279 20.2.5 发展有效的促销策略 [:1703739306]
1703730280 20.3 为营销商提供信息 [:1703739328]
1703730281 20.3.1 营销研究过程 [:1703739335]
1703730282 20.4 营销环境 [:1703739545]
1703730283 20.5 两个不同的市场：消费者和企业间 [:1703739574]
1703730284 20.6 消费者市场 [:1703739584]
1703730285 20.6.1 消费者市场细分 [:1703739593]
1703730286 20.6.2 深入较小的市场细分 [:1703739740]
1703730287 20.6.3 转向关系营销 [:1703739747]
1703730288 20.6.4 消费者决策过程 [:1703739756]
1703730289 20.7 企业间市场 [:1703739791]
1703730290 20.8 你的营销远景 [:1703739813]
1703730291 20.9 总 结 [:1703739821]
1703730292 20.10 批判性思考 [:1703739887]
1703730293 21 第 13 章 商品和服务的开发和定价 [:1703739903]
1703730294 21.1 产品开发和整体产品价值 [:1703739939]
1703730295 21.1.1 分布式产品开发 [:1703739960]
1703730296 21.1.2 开发整体产品价值 [:1703739965]
1703730297 21.1.3 产品线和产品组合 [:1703739981]
1703730298 21.2 产品差异化 [:1703740005]
1703730299 21.2.1 营销各种消费品和服务 [:1703740012]
1703730300 21.2.2 营销工业品和服务 [:1703740031]
1703730301 21.3 包装改变产品 [:1703740048]
1703730302 21.3.1 包装日益重要 [:1703740071]
1703730303 21.4 品牌和品牌资产 [:1703740095]
1703730304 21.4.1 品牌类别 [:1703740106]
1703730305 21.4.2 创造品牌资产和忠诚度 [:1703740119]
1703730306 21.4.3 建立品牌联想 [:1703740134]
1703730307 21.4.4 品牌管理 [:1703740139]
1703730308 21.5 新产品开发过程 [:1703740147]
1703730309 21.5.1 新产品构思 [:1703740161]
1703730310 21.5.2 产品筛选 [:1703740166]
1703730311 21.5.3 产品分析 [:1703740171]
1703730312 21.5.4 产品开发和测试 [:1703740176]
1703730313 21.5.5 商品化 [:1703740183]
1703730314 21.6 产品生命周期 [:1703740211]
1703730315 21.6.1 产品生命周期的范例 [:1703740223]
1703730316 21.6.2 运用产品生命周期 [:1703740230]
1703730317 21.7 具竞争力的定价 [:1703740336]
1703730318 21.7.1 定价目标 [:1703740341]
1703730319 21.7.2 成本导向定价 [:1703740360]
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