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5 引言 移动终端,引爆下一个战场 [
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6 01 移动购物者的崛起 [
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6.1 移动购物生命周期 [
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6.2 品牌移动化的4大关键领域 [
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6.3 移动购物者的新需求 [
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6.4 购物全天候 [
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6.5 移动战略,一个品牌的核心 [
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7 02 关键1:预购阶段 [
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7.1 移动营销的心理定式 [
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7.2 人们会通过移动终端买什么 [
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7.3 管理预购阶段的渠道 [
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7.4 创造崭新的移动购物方式 [
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8 03 关键2:在途阶段 [
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8.1 指尖上的权力,与消费者一起变化 [
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8.2 你是搜寻者,还是巡洋舰用户 [
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8.3 优惠券,终极位置驱动力 [
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8.4 移动签到 [
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8.5 利用移动终端进行家庭购物 [
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8.6 利用移动终端买车 [
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8.7 利用移动终端加油 [
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8.8 利用移动终端购票 [
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9 04 关键3:在店阶段 [
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9.1 实体店的新价值 [
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9.2 根据位置发送短信 [
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9.3 通过短信建立零售商数据库 [
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9.4 精确定位:对的顾客,对的时间 [
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9.5 情境相关性 [
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10 05 关键4:决策阶段 [
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10.1 邻近营销的艺术 [
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10.2 条形码扫描 [
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10.3 谁主导规则 [
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10.4 个性化体验 [
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10.5 定制报价 [
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10.6 邻近“飞速买” [
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11 06 关键5:购买阶段 [
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11.1 实时营销的新规则 [
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11.2 手机支付 [
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11.3 移动世界的信用卡 [
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11.4 重新定位购买点 [
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11.5 弥合移动购物用户的鸿沟 [
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12 07 关键6:售后阶段 [
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12.1 确保移动购物用户的连接 [
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12.2 彩信营销的诱惑力 [
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12.3 信息分享 [
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12.4 汇聚签到数据 [
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12.5 优惠券 [
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12.6 在每个地方营销 [
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13 08 移动购物生命周期的全流程营销 [
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13.1 让移动终端运转得更快 [
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13.2 平板电脑交易 [
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